597 sitios web de pymes: San Salvador vs. Houston (estudio 2026)

Versión corta: el 14 de septiembre de 2026 enviamos peticiones HTTP automatizadas a 597 sitios web de pymes listadas en OpenStreetMap en San Salvador y Houston, Texas. De ellos, 469 devolvieron una respuesta 2xx o 3xx y forman la base de las mediciones de portada. Casi todos declararon un viewport móvil y cargaron por HTTPS. Los huecos mayores estaban en señales de contacto y búsqueda: en San Salvador, seis de cada diez portadas no tenían H1 o no tenían descripción, uno de cada tres sitios no mostraba ni un elemento <form> ni una señal de WhatsApp, y aproximadamente uno de cada diez de los 597 dominios no devolvió respuesta HTTP.

Lo que encontramos

• Sitios sin respuesta. El 13 % de los 247 dominios de San Salvador y el 7 % de los 350 de Houston no devolvieron respuesta después de probar HTTPS y luego HTTP, con 30 segundos de espera en cada petición. La prueba no determinó si la causa era DNS, hosting, vencimiento del dominio o una caída temporal.
• Las señales de WhatsApp son mucho más comunes en San Salvador. El HTML contenía un enlace o referencia a WhatsApp en el 47 % de los sitios de San Salvador, contra el 12 % en Houston. Un elemento <form> apareció en el 47 % en ambas ciudades; la prueba no clasificó el tipo de formulario. El 35 % de las portadas de San Salvador no tenía ninguna de esas dos señales.
• El código de Analytics es común; Tag Manager lo es menos. Detectamos señales de Google Analytics 4 en el 72 % de los sitios de San Salvador y en el 77 % de Houston; Google Tag Manager apareció en el 26 % y el 34 %. El estudio solo comprobó presencia de código: no verificó si formularios, llamadas o clics a WhatsApp estaban configurados como conversiones.
• Falta lo básico de SEO en la portada. El 61 % de las portadas de San Salvador no tenía H1 o no tenía meta descripción (36 % en Houston). Los datos estructurados (JSON-LD) aparecieron en el 44 % de San Salvador y el 64 % de Houston. La prueba detectó el marcado, pero no identificó qué plugin o sistema lo generó.
• La velocidad ya no diferencia. La mediana de tiempo hasta el primer byte es 0,64 s en San Salvador y 0,51 s en Houston; el cuarto más lento de San Salvador tarda más de 1,19 s solo en empezar a responder. Solo el 9 % (San Salvador) y el 4 % (Houston) tarda más de 3 s en entregar el HTML.
• WordPress manda, sobre todo en El Salvador. El 39 % de los sitios de San Salvador corre WordPress (24 % con Elementor); en Houston es el 28 % (15 % con Elementor), seguido de Squarespace (9 %) y Shopify (8 %). Uno de cada diez sitios en las dos ciudades sigue mostrando un año de copyright de 2023 o anterior.

Los números, lado a lado

Los porcentajes de la tabla comparativa usan los 469 sitios que devolvieron una respuesta 2xx o 3xx: 193 en San Salvador y 276 en Houston. La última fila usa los 597 dominios probados.

Qué significa si tienes una pyme

El piso técnico ya está cubierto. HTTPS, diseño para celular y un servidor rápido los tiene casi todo el mundo; ya no se gana un cliente con eso. La diferencia está en lo que pasa después de que la página carga.

En San Salvador, WhatsApp fue la señal de contacto más frecuente que detectamos; GA4 apareció en cerca de tres de cada cuatro sitios y Tag Manager en uno de cada cuatro. Eso crea una oportunidad para verificar si WhatsApp y los formularios se miden, pero este estudio no inspeccionó la configuración de eventos. El otro hueco es la estructura básica para Google: seis de cada diez portadas no tenían H1 o no tenían una descripción.

En Houston, el sitio que deja reservar, pedir cotización o escribir desde la portada es minoría. La mitad de los competidores obliga al visitante a buscar el teléfono. Un formulario que dispare una conversión en Analytics, un enlace de cita y páginas de servicio claras son la ventaja más barata que existe.

En las dos ciudades, uno de cada diez sitios anuncia un copyright de 2023 o antes, y una parte visible de los sitios listados está muerta. El visitante que encuentra un sitio viejo o roto no llama: pasa al siguiente resultado.

Cinco cosas que revisar en tu sitio hoy

1. Abre tu portada en el celular. ¿Un visitante puede contactarte en un toque, por formulario, WhatsApp o cita, sin bajar hasta el pie de página?
2. ¿Ese contacto se registra como conversión en Google Analytics 4? Compruébalo en DebugView o con un informe de prueba; tener o no tener Tag Manager no basta para responder.
3. Mira el código de la página. ¿Hay un solo H1 que diga qué haces y dónde, y una meta descripción escrita para una persona?
4. ¿El año del copyright es el actual y cada enlace de tu ficha de Google, tu mapa y tus redes carga de verdad?
5. ¿El sitio responde lo que un cliente pregunta antes de comprar: precios o rangos, zona de cobertura, horarios, qué pasa después de escribir?

Metodología y límites

Consultamos OpenStreetMap para obtener negocios con sitio web etiquetado en el área metropolitana de San Salvador y el área urbana de Houston, quitamos cadenas nacionales e internacionales, franquicias, bancos y enlaces a redes sociales, y dejamos una entrada por dominio. Para que el estudio sea completamente reproducible, los archivos de origen de OSM deben conservarse junto con el conjunto medido. De San Salvador tomamos los 247 dominios únicos; de Houston seleccionamos 350 con Python y random.seed(7). El 14 de septiembre de 2026 una petición curl con User-Agent similar a Chrome descargó cada portada una vez, siguió redirecciones y registró estado, tiempo hasta el primer byte, tiempo total, peso del HTML y señales simples en el código. Si HTTPS no respondía, el script probaba HTTP; “sin respuesta” significa que ninguna petición terminó dentro de su espera de 30 segundos. De 597 dominios, 469 devolvieron 2xx o 3xx y se usaron para los porcentajes comparativos; 71 devolvieron 4xx/5xx y 57 no respondieron. Una meta viewport no demuestra buen diseño móvil. Un elemento <form> no se clasificó por finalidad; WhatsApp se detectó por enlaces o texto; las reservas, mediante una lista limitada de proveedores. Los resultados son por portada y una petición, no sustituyen Lighthouse o Core Web Vitals y no evalúan la calidad del diseño ni del contenido. La muestra está sesgada hacia negocios que mantienen su ficha en el mapa. Descarga el conjunto medido (CSV, 597 filas). No se incluyen las exportaciones originales de OSM usadas para formar la lista candidata, lo que limita la reproducción completa de esa etapa.

Si quieres una lectura en lenguaje claro de dónde está tu sitio frente a estos números, mándanos la URL. Para el trabajo en sí: diseño web en El Salvador, desarrollo WordPress y automatización con IA.