Exotic Season

El motor es WordPress con WooCommerce, así que el equipo sube un producto como quien sube una entrada. Todo lo de encima está dibujado para este catálogo: la tarjeta de producto, los accesos de categoría, el banner por fruta y el calendario de temporada. Aquí no hay una demo de tema con los colores cambiados.

El logo, la paleta y el sistema de banners se diseñaron antes de que existiera la tienda — tiene su propio caso de estudio. Por eso la tienda no parece un comercio con un logo pegado en la esquina: la marca y el sitio están dibujados en el mismo idioma.

La fotografía del proveedor llega en todos los tamaños y sobre todos los fondos: de 271×186 a 1200×1600, unas sobre blanco y otras sobre gris. Montada tal cual, una cuadrícula se ve rota, y es con lo que vive la mayoría de tiendas. Fijar el alto del marco, flotar cada foto a una proporción fija dentro de él y fundir el fondo de la foto con la tarjeta hace que el catálogo se lea como si se hubiera fotografiado en una sola sesión. Nunca lo fue. Ese es el trabajo que no se ve.

Se vende como lo compra el cliente: una libra de mango Haden, una libra de nance, una libra de guanábana. Sin canastas, sin cajas, sin ninguna medida que haya que convertir de cabeza.

Frutas, dulces en miel, verduras, granos y frijoles, despensa y medicina. La medicina centroamericana está en el mismo catálogo que la fruta, porque es a lo que entró el cliente.

El umbral se dice en la portada, se repite en la franja de la cabecera y vuelve a salir en cada ficha de producto, para que el carrito no sorprenda a nadie al pagar.

Apple Pay, Google Pay y Link van encima del formulario de tarjeta, así que quien vuelve termina de un toque en vez de teclear una tarjeta en el teléfono.

Dos piezas escritas para este lector y no para un público de vida sana: un calendario de qué llega en cada temporada, y una guía de pupusas de verdad en Houston.